Una volta confinato a ex colonie britanniche come India, Australia e Inghilterra, il cricket si sta trasformando in uno spettacolo globale. Spinte mediatiche, tornei dinamici come la IPL e l’espansione tattica in America e Asia lo stanno rendendo popolare anche in mercati impensabili vent’anni fa.
Nuove frontiere: Stati Uniti e Medio Oriente
I recenti investimenti nel cricket statunitense dimostrano come il gioco non sia più una curiosità etnica ma una vera opportunità di business sportivo. Con la creazione della Major League Cricket nel 2023, il gioco ha trovato un nuovo pubblico disposto a pagare per l’esperienza. Il coinvolgimento di franchigie professionistiche e star internazionali ha acceso l’interesse anche tra chi non ha mai impugnato una mazza. E non è solo l’America: paesi del Golfo come Arabia Saudita e Emirati Arabi stanno costruendo infrastrutture di livello per ospitare partite internazionali, puntando su expat, turismo e status sportivo.
Format brevi e appeal visivo
Il cricket tradizionale in formato Test match (cinque giorni!) ha sempre limitato l’accesso a un pubblico più vasto. Ma l’introduzione del T20 e il recente The Hundred hanno rivoluzionato l’approccio. Partite da due ore, ritmi serrati, musica negli stadi, grafica accattivante: una vera mutazione culturale. Un match T20 può sembrare più vicino a una partita di NBA o a un evento di eSport che a una domenica inglese al club di cricket. Il risultato? Audiences record e sponsor interessati. E per chi è curioso di seguire le quote e le dinamiche delle scommesse legate a questi tornei emergenti, clicca qui e scopri un nuovo universo di dati e insight.
L’ascesa dell’Asia oltre l’India
Non c’è solo il dominio storico dell’India. Paesi come Nepal, Afghanistan e perfino la Malesia stanno sviluppando leghe semi-professionali e accademie. L’Afghanistan, in particolare, ha mostrato come uno stile aggressivo e giocatori esplosivi possano emergere anche in ambienti con risorse limitate. Grazie a una vivace diaspora e alla trasmissione capillare via mobile, questi mercati hanno un potenziale virale. In Nepal, uno stadio da 50 mila posti progettato solo per il cricket è in costruzione. E in Malesia, le università hanno iniziato a inserire corsi di formazione per allenatori T20 come parte dei loro curriculum sportivi.
Strategie digitali e contenuto social
Nuovo pubblico, nuovo linguaggio
Il cricket internazionale ha finalmente capito che la visibilità si conquista su Instagram e TikTok, non solo su Sky Sports. Squadre come il Pakistan e il Bangladesh sperimentano regolarmente con contenuti virali: tutorial di bowling, reaction in spogliatoio, sfide tra giocatori. E i risultati si vedono: milioni di views, merch sold out e community globali che interagiscono con meme, statistiche e pronostici. Anche le federazioni più refrattarie sono costrette ad aggiornarsi. Chi resta fuori? Chi pensa che bastino le repliche su YouTube. Spoiler: non basta.